AI 在电商直播带货领域有以下新进展：
2024年内图片-超短视频的精细操控：表情、细致动作、视频-文字匹配有一定操控能力的生成式短视频：风格化、动漫风最先成熟；真人稍晚AI音频能力长足进展：带感情的AI配音基本成熟“全真AI颜值网红”出现，可以稳定输出视频，可以直播带货游戏AI NPC有里程碑式进展，出现新的游戏生产方式AI男/女朋友聊天基本成熟：记忆上有明显突破，可以较好模拟人的感情，产品加入视频音频，粘性提升并开始出圈实时生成的内容开始在社交媒体内容、广告中出现AI Agent有明确进展，办公场景“AI助手”开始有良好使用体验2AI的商业模式开始有明确用例：数据合成、工程平台、模型安全等可穿戴-全天候AI硬件层出不穷，虽然大多数不会成功中国AI达到或超过GPT4水平；美国出现GPT5；世界上开始现“主权AI”华为昇腾生态开始形成，国内推理芯片开始国产替代（训练替代要稍晚）AI造成的DeepFake、诈骗、网络攻击等开始进入公众视野，并引发担忧AI立法、伦理讨论仍然大规模落后于技术进展……2025-2027AI 3D技术、物理规则成熟：正常人无法区别AI生成还是实景拍摄全真AI虚拟人成熟：包含感情的AI NPC成熟，开放世界游戏成熟；游戏中几乎无法区别真人和NPCAR/VR技术大规模商用接近AGI的技术出现人与AI配合的工作方式成为常态，很多日常决策开始由AI来执行AI生产的数据量超过全人类生产数据量，“真实”成为稀缺资源具身智能、核聚变、芯片、超导、机器人等技术有明显进展突破“人的模型”出现，出现“集中化AGI”与“个人AGI”的历史分叉AI引发的社会问题开始加重，结构性失业开始出现AGI对于地缘政治的影响开始显露……"Limit of Understanding"; Yifei Gong 2024,with Dall-E
1.直接卖数字人工具软件。分实时驱动和非实时驱动两类，实时驱动在直播时能改音频话术，真人接管。市面价格在一年4-6万往上（标准零售价）。非实时一个月600元，效果很差，类似放视频的伪直播，市场价格混乱，靠发展代理割韭菜。2.提供数字人运营服务，按直播间成交额抽佣。[heading2]AI直播卖货适用品类和场景？[content]1.适用于不需要强展示的商品，如品牌食品饮料。如果服装就搞不了，过品快，衣服建模成本高。2.适用于虚拟商品，如门票、优惠券等。3.不适用于促销场景，这涉及主播话术、套路，调动直播间氛围能力等。4.电商直播分为达播跟店播，数字人直播跑下来效果最好的是店播，数据基本能保持跟真人一样（朋友公司数据）。[heading2]AI直播的壁垒和未来市场格局是什么？[content]1.时间拉长，技术上没壁垒。但目前看仍有技术门槛，单纯靠开源算法拼的东西，实时性、可用性不高。比如更真实的对口型，更低的响应延迟等。2.不会一家独大，可能4-5家一线效果，大多二三线效果公司。因为它只是工具，迁移成本低。3.真正把客户服务好，能规模化扩张的公司更有价值。疯狂扩代理割韭菜，不考虑客户效果的公司，售后问题很麻烦。4.有资源、有业务的大平台下场，可能会带来降维打击，例如剪映马上要做，如果不仅提供数字人，还提供货品供应链、数据复盘分析等等，全环节打通会绑定商家，很难打。
欧莱雅、YSL、兰蔻、李宁、北面等品牌会选择使用AI驱动的虚拟主播进行自播。但由于技术尚未达到真人直播的水平，所以通常只在午夜时段排期。阿里云提供的品牌智能直播间基础版售价为99000元/（年×路），其中每个店铺视为一路。该服务提供多种功能，包括直播剧本智能生成、多模态智能交互和营销平台智能整合等。我们来看一下几个淘宝智能直播间的案例。虚拟形象采用3D卡通风格，预设了丰富的动作库和真实的语音表现，呈现出鲜活、富有感染力的带货风格。品牌方可定制虚拟主播的服装，例如北面旗舰店的虚拟主播就着装本品牌衣物。商品展示以图片为主，背景墙上呈现出商品主图。当主播介绍卖点时，画面会出现文字特效。直播间的场景设定有三维空间感，营造出与观众互动的虚拟背景；而主播介绍产品时，则会使用蓝幕背景插入商品图片。直播互动流程相对固定，比如进场互动，当识别到新进入直播间的观众时，会插播“欢迎xx进入我的直播间”；引导关注、分享、下单的互动话术；问答互动，当识别到评论区中的问题，主播会插播相关的回答，比如红包优惠，某个商品链接等。欧莱雅京东自营官方旗舰店的直播间采用的是2D拟真人的虚拟形象。这类虚拟形象的定制只需要录制2分钟的视频，就可以训练生成。货品展示方式参考真人直播时的形式，将商品以图片的形式罗列在虚拟人面前。由于虚拟主播无法与产品有接触，纯粹只能动嘴皮，商品只能放在一旁，这样的测评结果缺乏真实性，容易引起用户反感。目前，AI驱动的虚拟主播更像是一个花瓶，能够吸引一些好奇的用户，再负责一些基础性的产品介绍和互动问答。